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彩信、WAP


彩信、WAP 项目市场调查报告
目 要点综述…………………………………………… 第一部分 市场概述与宏观环境分析 录

WAP 的出现,使电信产业中发展最为迅速的移动通信完全加入到电脑网络世界中来,同时也 为将来电信产业的发展指明了方向。本部分将简要地通过描述 WAP 技术的应用、地位及相关技 术,以及从宏观角度介绍目前国内外电信业的整体发展现状使您对 WAP 技术及行业状况有一个 全面的了解。 第一章 WAP 概述…………………………………

第 绍……………………………………1

















第二节 WAP 的应用…………………………………………12 第三节 WAP 的优势与不足…………………………………16 第四节 WAP 的地位、作用与发展趋势………………………23

第二部分

市场发展状况与趋势预测

2001 年,尽管世界经济增长明显放缓,世界电信业出现前所未有的持续低迷,但中国经济 继续保持良好的发展势头,中国电信业也保持着较高的发展速度。WAP 能够满足人们在移动中 连入 Internet 的需求, 尽管现在还存在瓶颈, 但相信随着技术的发展, WAP 能够有其灿烂的明天。 第四章 移动通信市场分析………………………70 第一节 国际移动通信业及无线互联趋势预测……………70 第二节 中国移动通信业发展及趋势预测…………………81 一、市场概述及行业指标分析…………………………81 二、发展的驱动因素分析………………………………101 三、存在的问题及市场趋势预测………………………104 第六章 国内外 WAP 市场发展状况与趋势预测 132 第一节 WAP 在国际市场的发展……………………………132 第二节 WAP 国内市场发展现状……………………………137 一、市场总体现状描述…………………………………137 二、地区发展状况分析…………………………………142 三、资费状况……………………………………………146 第三节 WAP 市场发展趋势分析……………………………149 一、市场变化及原因分析………………………………149

二、网站生存分析………………………………………152 三、市场前景分析………………………………………157 第三部分 市场竞争分析 收入较高以及移动办公频率较高的人群最为看好上网手机, 将成为上网手机的最积极使用者, 其 动机在于以手机作为上网的辅助方式,也有部分人群作为上网的主要方式之一。截止到 2002 年 4 月底中国移动电话设备市场销量将近 1,600 万台。其中,国产品牌手机的市场份额达到 18%以 上。 第七章 WAP 手机市场…………………………160 第一节 市场格局分析……………………………………160 一、WAP 手机一览………………………………………160 二、国内 WAP 手机销售状况……………………………163 三、WAP 手机发展前景分析……………………………168 第二节 WAP 手机上网分析与测评…………………………169 第三节 中国手机市场新格局……………………………180 第四节 移动运营商经营动态……………………………182 第五节 消费调查与分析…………………………………185 一、消费心理与购买因素分析………………………185 二、我国城市居民的生活观……………………………192 三、未来消费趋势分析…………………………………195 第四部分 策略分析 无线信息服务的发展和市场应用实际涉及到技术、 市场和整个服务过程中的各个环节, 从网络运 营商、服务商到内容提供商,值得肯定的是,无线信息服务会越来深入地走进我们的生活。 电 信业务发展预测国外移动通信业发展消费倾向 WAP 手机消费调查与分析上市公司 第九章 WAP 市场 SWOT 分析…………………228 第一节 市场机会与威胁分析……………………………228 第二节 影响因素分析……………………………………233 第十章 投资分析………………………………236 第一节 移动项目的投资回报分析………………………236 第二节 移动门户网经营策略……………………………237

第一章 WAP 概述

认识 WAP

无线应用协议 WAP(Wireless Application Protocol)也称为无线应用程序协议,是在数字移动电话、 Internet 及其他个人数字助理机 PDA、 计算机应用之间进行通信的开放性全球标准。 WAP 由一系 列协议组成,用于标准化无线电通信设备,也可用于 Internet 访问,包括收发 E-mail、访问 WAP 网站上的页面等等。 WAP 将移动网络和 Internet 以及企业的局域网紧密地联系起来, 提供了一种 与网络类型、运行商和终端设备都独立的、无地域限制的移动增值业务。通过这种技术,无论用 户身在何地、何时,只要通过 WAP 手机,即可享受无穷无尽的网上信息资源。

利用 WAP 实现的网络业务以其移动性、灵活性、个人化、信息实时性、信息简短实用而受到广 大数字移动电话用户的普遍欢迎。据预测,到 2002 年,中国 Internet 用户将达 6500 万,其中移 动上网的用户可达 3000 万,超过使用 PC 上网的用户;到 2004 年,全球 Internet 用户将突破 10 亿,其中约有 3.5 亿用户将通过移动方式接入 Internet。显然,用于解决无线移动接入的 WAP 技 术将发挥愈来愈重要的作用。

WAP 的发展历史

WAP(无线通讯协议)是在数字移动电话、因特网或其他个人数字助理机(PDA) 、计算机应用 之间进行通讯的开放全球标准。这一标准的诞生是 WAP 论坛成员努力的结果,WAP 论坛是在 1997 年 6 月,由诺基亚、爱立信、摩托罗拉和无线星球(Unwired Planet)就共同组成的。WAP 的目标就是:通过 WAP 这种技术,就可以将 Internet 的大量信息及各种各样的业务引入到移动 电话、PALM 等无线终端之中。无论你在何地、何时只要你需要信息,你就可以打开你的 WAP 手机,享受无穷无尽的网上信息或者网上资源。如:综合新闻、天气预报、股市动态、商业报道、 当前汇率等。电子商务、网上银行也将逐一实现。 你还可以随时随地获得体育比赛结果、娱乐 圈趣闻以及幽默故事,为生活增添情趣,也可以利用网上预定功能,把生活安排的有条不紊。

通过这种技术,无论你在何地、何时只要你需要信息,你就可以打开你的 WAP 手机,享受无穷 无尽的网上信息或者网上资源。如:综合新闻、天气预报、股市动态、商业报道、当前汇率等。 电子商务、网上银行也将逐一实现。 你还可以随时随地获得体育比赛结果、娱乐圈趣闻以及幽 默故事,为生活增添情趣,也可以利用网上预定功能,把生活安排的有条不紊。

WAP 协议的诞生是 WAP 论坛成员多年努力的结果。它是针对不同的协议层定义了一系列协议, 这些协议使得各方面的厂商和公司可以协同工作,开发无线通信网络的应用。目前有超过 100 个成员加入 WAP 论坛,包括有终端和基础设备的制造商,有移动通信的网络运营商,有业务提 供商,有软件公司,也有网络内容提供商等,共同为移动设备开发服务和应用。

但是,目前由于无线网的带宽等等因素的限制,WAP 手机的在多媒体上的应用如:可视会议、 多媒体教学等等,还须一段时日。 WAP 规范还在不断地完善,WAP 论坛成员们在加紧开发功 能完善的 WAP 设备,这无疑加快其在无线因特网综合服务领域的扩展速度。

WAP 的组成及主要特点

总体上来说,WAP 的组成及特点主要包括以下几个方面:

(1) WAP 提供了一套开放、统一的技术平台,用户使用移动设备可以很容易地访问和获取以统一 的内容格式表示的 Internet 或 Intranet 信息及各种服务。比如综合新闻、天气预报、股市动态、 商业报道、当前汇率和商业信息等等。随着 WAP 应用的深入,电子商务、网上银行将来也会在 WAP 上逐步实现。 用户还可以通过 WAP 随时随地获得体育比赛结果、 娱乐圈趣闻以及幽默故事 等,为生活增添情趣;也可以利用 WAP 的网上预定功能,把生活安排得有条不紊。

(2) WAP 支持目前常用的绝大多数无线电设备,包括移动电话、FLEX 寻呼机、双向无线电通信 设备等。这些设备相对于台式个人计算机而言,其 CPU 功能较弱,内存较少,无线环境下电力 供应有限,显示屏较小,输入功能有限。另外,在传输网络上,WAP 支持目前的各种移动网络, 如 GSM、CDMA、PHS 等,并可支持未来的第三代移动通信系统。不过相对使用 Internet 的有 线网络带宽而言,无线网络的带宽资源终究是有限的。因此,考虑到以上的限制和不利因素, WAP 充分借鉴了 Internet 的思想, 并进行了一定的修改和简化, 采用标准的数据格式来表示应用 程序和网络内容,采用与在 PC 上类似的浏览器软件作为 WAP 访问的微浏览器(MiniBrowser), 并采用标准的通信模式进行上网浏览,从而实现无线网络信息服务。

(3) WAP 还同时定义了一套软硬件的接口。通过这些接口的移动设备和网站服务器,人们可以像 使用 PC 一样,使用移动电话收发 E-mail 和浏览 Internet。前文已述,WAP 是一种通信协议,它 不仅提供了 应用开发 和运 行环境,而 且对当前 流行 的嵌入式操 作系统 PalmOS、EPOC、

WindowsCE、FLEXO、JavaOS 等提供了广泛的支持。

(4) WAP 标准还定义了一种应用环境 WAE(Wireless Application Environment),能够让设计人员开 发独立于设备的用户界面,并可使用 WML 脚本 WMLScript 的 WAP 编程语言,把可执行的逻辑 嵌入到移动终端中。这样,移动终端上就可以运行一种微型浏览器,供无线用户浏览信息。这种 微型浏览器与 PC 机上的 IE 或 Netscape 浏览器极为类似。

无线标记语言 WML(Wireless Markup Language)用来显示各种文字、图像等数据。WML 是一种 基于扩展标记语言 XML(Extension Markup Language)的语言,是 XML 的子集。

而作为 WML 的脚本语言, WMLScript 可以补充 WML 的一些限制, 如实现对用户输入数据的有 效性进行检查等,这一方面增强了 WML 的浏览和表示功能, 另一方面对用户的操作也给予了更 加灵活和智能的处理。

WAP 应用环境 WAE 是一种普遍意义上的应用开发框架, 对在不同的无线电通信网络上开发和运 行 WAP 应用服务提供了广泛支持。目前这一框架主要基于现有的 Internet 技术。

(5) WAP 应用结构与 Internet 结构非常类似。典型的 WAP 应用系统定义了 3 类实体:

① 具有 WAP 用户代理功能的移动终端(Client)。典型的终端,比如 WAP 手机,实际上相当于 Internet 中的普通 PC。终端显示屏上运行有微浏览器,用户可以采用简单的选择键来实现 WAP 服务请求,并可以通过无线电通信方式发送和接收所需信息。当前,WAP 移动终端主要使用 WML 来显示各种文字、图像等数据。作为 XML 的子集,WML 主要用于标记和说明 WAP 移动 终端收发的 Internet 信息及用户接口,使得开发人员能够采用与设备独立的方式定义 WAP 应用 的用户接口。

而且,多数情况下,WAP 还使用 WMLScript 直接在移动终端上处理警告等消息,避免移动终端 和远端服务器之间的数据交互,从而可以减少带宽资源的消耗。

② WAP 代理。它通过协议网关,能够实现 WAP 协议栈,包括 WSP、WTP、WTLS、WDP 等(这 些协议的含义随后讨论)与 Internet 协议栈之间的转换。WAP 代理还提供了信息内容编解码器 (Content Encoders and Decoders),可以把 WAP 数据压缩编码,从而减少网络数据流量,最大限 度地利用当前无线电网络缓慢的数据传输速率。此外,WAP 代理还采用了错误校正技术,可以 确保网络浏览和数据传输过程中,WAP 通信不会因为无线电通信线路质量的变化而受到严重影 响。

③ 源数据服务器(Origin Server)。这是 WAP 应用系统中规模最大的实体,旨在为 WAP 应用提供 数据服务支持,比如支持 WAP 的 Web 网站以及相关的网站服务等。WAP 的 Web 服务器中通常 有采用 WMLScript 编写的 WAP 应用,这些应用不仅可以根据 WAP 移动终端的需要而被随时下 载,而且还可以在不需要的时候从 WAP 终端中全部卸除。

(6) WAP 由一系列通信协议组成。WAP 的协议栈采用了层次化设计,从而为应用系统的开发提 供了一种可伸缩和可扩展的环境。每层协议栈均定义了相应的接口,可被上一层协议所使用,也 可被其他服务或应用程序所直接应用。设计时,WAP 充分借鉴了 Internet 的协议栈思想,并进行 修改和简化,使之能够有效地适用于无线应用环境。WAP 的各层协议及含义说明如下:

① WTP(Wireless Transaction Protocol)。即 WAP 无线电传输协议,用于提供轻量级的面向事务处 理的服务,可以专门优化并适用于移动终端的设计。

② WDP(Wireless Datagram Protocol)。即 WAP 无线电数据报协议,用于传输数据,发送和接收 消息。

③ WSP(Wireless Session Protocol)。即 WAP 无线会话层协议,主要为上层的 WAP 应用提供面向 连接的、基于 WTP 的会话通信服务,或基于 WDP 的无连接、可靠的通信服务。

④ WTLS(Wireless Transport Layer Security)。指 WAP 的无线传输安全层协议,是基于 SSL 的安 全传输协议,主要为数据传递提供安全服务。

⑤ HTTP 接口。主要用于支持移动终端对 Internet 内容的信息检索请求。

WAP 还提供了通用的数据传输服务,可以支持多种无线承载网络,使得上层的 WAE、WSP、 WTP、WTLS 能够独立于下层的无线网络,从而使全球性的网络交互操作得以实现。当然,传 输的数据量和用户交互的本质会影响运营商对所用网络的选取;但不论选取哪一种无线承载网 络,其目标只有一个,即达到最大的网络服务效率。

(7) 除了 WAE 和通信协议以外,WAP 标准还定义了无线电话应用 WTA(Wireless Telephony Applications)

关键词查询:

WAP:Wireless Application Protocol,无线应用协议

SP:Service Provider,服务供应商

页面:每一次请求,所得到的显示内容

菜单:页面中的栏目列表

栏目:菜单中某一类服务

栏目标题:显示具体内容的页面中,在页面顶端所显示的内容的标题

栏目名称:菜单中指向内容链接或下一级菜单链接的栏目名

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1.3.3 WAP 应用现状

目前, 使用移动电话访问网上信息的方式主要有两种: 其一, 由电信增值服务(Telephony Value Added Services)直接在无线网络中提供 WML 的 Web 格式的信息服务;其二,通过能收发无 线信号的代理服务器(Proxy)访问 Internet。

在第二种方式中,实现访问的可行方法有多种。比如,网上的 HTML 页面信息可以通过一 个过滤系统,再经由代理服务器传递给手机;或者,由电信或 ISP 设立带有过滤系统的代理 服务器,然后手机通过它再来访问一般的网站;还有,网站针对手机用户直接制作 WML 格 式的页面,并通过代理服务器与用户手机进行交互。

当前,通过 WAP 协议上网的终端设备主要是移动电话和掌上电脑,然而 WAP 的应用并不 仅限于此。将来,MP3 网络 CD 机、电子书籍阅读机等都会成为使用 WAP 协议的无线电 Internet 终端。而且,随着计算成本的不断降低,将来还会有更多的具有单一功能的信息产 品出现,这些产品都有可能利用 WAP 协议进行无线连接。随着 WAP 应用深入,移动通信 与移动计算将更加紧密地结合在一起, 日益智能化和超大记忆容量的设计还将使具备上网功 能的 WAP 移动电话与利用 WAP 协议上网的掌上电脑最终成为同一类终端产品。

进入 2000 年以来,无线电数据通信领域发展十分迅速且利润增加迅猛。最初,人们主要通 过普通的 SMS 向移动电话发送文本消息,比如新闻、天气预报等,但 SMS 所能提供的交互 性十分有限。现在大多数人已经不能满足于这种低层次的服务,为改变这一局面,全球的网 络运营商、终端和基础设施的制造商和信息提供商正以前所未有的热情,通力合作,研究开 发新的服务模式。Microsoft 公司宣布开发支持 WAP 电话的浏览器,即 Microsoft Mobile Explorer,这是一种双模微浏览器,可以显示符合 HTML 和 WAP 1.1 两种标准的网页信息。 这种浏览器帮了运营商和开发商的大忙,他们无需再在两种技术之间进行两难选择了。 Microsoft Mobile Explorer 还是一种模块化的移动电话平台,支持安全的公司数据访问、 E-mail 收发、Internet 浏览以及基于位置的信息业务,甚至从 WAP 电话和掌上终端进行的电 子商务。

世界许多国家对于 WAP 的应用是非常积极的。以诺基亚的故乡芬兰为例来说,移动通信的 发展已经给人们的生活带来了实质性的便利和享受。芬兰的手机普及率达 60%以上,为全 世界之首(2000 年初)。除了交谈之外,人们已经开始利用手机传输大量数据和大量短信息,

或利用手机来了解天气预报、银行账户赢余、交通信息甚至美国 CNN 的头条新闻等。夫妻 之间常常通过手机留言, 告诉对方什么时候回家、 什么时候接送孩子或顺路到超市买什么食 品。 越来越多的芬兰青年在搬入新居的时候不安装固定电话, 许多公司的办公室也开始使用 移动电话。

除了日常生活中的应用之外, 在办公环境领域, 芬兰许多企业的现有局域网逐步延伸为更灵 活的无线电局域网。比如芬兰首都赫尔辛基近郊的一家名为 Anygraaf 的图像设计公司,于 1999 年 4 月撤走了办公桌上所有的普通有线电话, 代之以一套无线电数据网络和 10 多部诺 基亚 6150 手机。公司员工之间相互联系时只需拨 3 位数分机号码,即可建立连接,而不论 对方是近在咫尺,还是远在其他国家。随后,该公司又把这套移动通讯系统同公司的终端相 联,这样,员工就可以利用自己的手机收发 E-mail 及公司资料了。

无线网络的竞争给欧洲大多数国家提供了启动以技术驱动的新经济的最好机会。GSM 系统 在欧洲大陆得到了统一的应用, 现在, 该系统已经广泛应用于包括中国在内的 120 多个国家。 由于欧洲大陆正在迅速成为世界领先的 Internet 服务的最大实验室,所以无论是外地还是本 地的公司都向欧洲注入了大量的研究资金。朗讯公司、德州仪器公司、日本电气公司、加拿 大北方电讯公司等都纷纷加强他们在欧洲的移动电话业务。

瑞典 Melody 公司的一个小组为北欧公司开发电话网页,帮助当地的商店如街角的快餐店等 通过发送信息给过路人的手机以拉拢顾客。总部位于斯德哥尔摩的 Nocom 专门制作用于发 送到手机上的微型公司网址,该公司股票于 1999 年 1 月在斯德哥尔摩交易所上市,当年底 股价已从最初的每股 5.35 美元飚升至 16.25 美元。法国 Webraska 公司专门出售巴黎交通堵

塞的最新图像,堵塞情况司机们可以从手机的显示屏上浏览。

许多美国和日本公司,如 AT&T、Sony 等,为了防止竞争对手抢先而纷纷在移动网络上掷 下重金。1999 年 10 月 5 日,MCI World.com 公司斥资 1150 亿美金收购斯普林特公司,其主 要原因就是看中了后者强大的移动网络,以及把其 Internet 延伸到无线领域的美好前景。与 此同时,传媒巨子如有线新闻电视网、路透社和 ESPN 等都在推销新闻板块,让广大用户可 以通过手机浏览他们的新闻。

再看 WAP 在中国的应用情况。1999 年 11 月,美通公司宣布开通了中国第一个 Internet 门户 网站,即掌门网(www.byair.com),专门支持 WAP 手机、掌上电脑等掌上终端的无线 Internet 接入,并提供比较丰富的信息资源及个人电子商务服务。招商银行在 2000 年 2 月初率先推 出基于 WAP 的“移动银行”服务,让客户能通过移动电话与银行业务系统连接,在移动电 话界面上直接完成各种银行业务的服务,如账户查询、自动缴费、多功能转账和证券服务, 以及股市信息查询等。中国银行也宣布与中国移动通信公司一起,联合开发“移动银行”服 务, 并推出类似业务。 中国移动通信公司于 2000 年 5 月中旬开通了全国范围内的无线 Internet 服务,全球通用户可以通过 WAP 手机实现网上信息浏览、信息查询、信息点播、网上炒股、 漫游炒股、网上电子商务等功能。同时,新浪、网易、搜狐等一些知名的 Internet 内容服务 商(ICP)也将相继推出 WAP 信息服务。

1.3.4 WAP 未来

1999 年全球有 1.35 亿移动电话用户,根据 IDC 公布的调查报告,到 2005 年,全球无线电 通信用户预计将达到 10 亿。调查中还发现了一个值得注意的现象,即许多手机用户,往往 同时也是 Internet 用户,这些人在本国内的所占比例,通常决定了该国的通信市场大小。一 般来说,这些人所占比例越高,他们国家的通信市场就越发达。比如日本,由于对移动电话 技术和相应的基础设施进行了巨额投资, 使得日本移动电话的用户很早便享受到了互动信息 业务,虽然一时还不完备,但却极大地刺激了市场的发育。据预测,到 2002 年日本的手机 用户数将会达到全世界移动电话用户数的 10%。同样,欧洲的情况也非常令人乐观。未来 几年中,欧洲移动电话市场的增长速度可能达到 300%以上。早在 1999 年,Ellison,这位美 国 Oracle 公司的 CEO 便在瑞士日内瓦举行的“TELECOM 99”展览会上指出,Internet 将取 代 PC 在历史舞台上扮演主角,利用无线终端与 Internet 连接的用户将很快超过使用 PC 与 Internet 连接的用户。

中国信息产业部电子信息中心和蓝田市场研究公司联合进行的全国性大范围调查, 形成了国 内信息产业多层面的基础数据(简称 ITD2000)。结果显示,我国移动电话用户绝对数量超过 5000 万户,无线寻呼用户超过 7000 万户,已经成为名副其实的移动通信大国。据 ITD2000 显示,10 年来,我国移动电话的发展从无到有,空前迅猛。移动电话用户数量一直保持高 速增长。1999 年我国移动电话用户达到 4000 万户,目前已超过 5000 万户,仅次于美国和 日本, 居世界第三位, 增长速度居世界第一。 而且, 国产移动通信制造业已取得群体性突破。 在移动通信市场上,中兴、大唐、华为、金鹏等民族通信企业迅速崛起,并获得移动设备入 网证。国产品牌手机占领的市场份额日益增大。

基于 WAP 的移动通信设备上网将为我们展示一个全新的空间。虽然 WAP 技术本身仍在不 断地完善和发展, 但随着技术的不断进步和用户市场的日益成熟, 所有的问题都会逐步加以 解决,与之相应,在移动通信设备中发生的这场信息术革命,也将变得更加轰轰烈烈。

WAP 目前已经成为通过移动电话及其他无线移动终端使用无线信息服务的全球性的技术与 工业标准, 它不但使现有移动网络的许多应用得到了迅速发展, 同时也催生更多的全新的增 值业务,而且这些应用还将由纯信息的服务逐渐向更加交互化和电子商务化的方向发展。

如果说移动电话的出现使我们摆脱了地理位置的束缚,那么 Internet 的出现则给我们提供了 一片广阔的信息天地;移动电话与 Internet 的结合,不仅使人们对于信息的获取能独立于所 处的地理位置,而且还可以独立于信息的来源。所以 WAP 技术必将给我们带来一个全新的 未来,人类最终将超越时间和空间对沟通的束缚,进入更为激动人心的美好时代。

著名的 WAP 解决方案

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更新时间:2003-10-12

文章

1.4 著名的 WAP 解决方案

看到 WAP 技术应用的巨大市场,世界许多知名的移动通信设备公司纷纷推出自己的 WAP 解决方案,其中比较著名的方案当属三大移动设备公司 Ericsson、Motorola 和 Nokia 公司推 出的解决方案。下面我们就简要介绍一下三大公司的 WAP 解决方案。

1.4.1 Nokia WAP 解决方案

Nokia 公司研究开发了 WAP 1.0 服务器系统,并于 1999 年 12 月 15 日开始该服务器的全球 销售。Nokia WAP 1.0 服务器是一种让用户在移动状态下安全地访问 Internet 资源的产品, 目前已有数千家公司和软件开发商试用过该服务器系统, 效果十分成功, 在一定程度上可以 增强企业的市场竞争力。 为了满足软件开发商的需求, Nokia 还在 Internet 上推出 Nokia WAP 1.0 服务器软件免费试用版及新版 Nokia WAP 工具包。

Nokia WAP 服务器是一个面向移动通信应用的开放式服务器平台, 使得用户能在移动环境中 充分借用 Internet 的资源和功能, 并可使用户在无线电通信网络、 Internet 或企业内部网之间 获取数据及与客户进行交流时,能够保持对端到端安全性的有效控制。Nokia 的 WAP 服务 器符合 WAP 1.1 版的规范,并具有完备的安全保密功能,是第一个商业应用无线传输层保 密(WTLS)体系的实例。

另外, Nokia 还与 Visa 联合推出了移动电子商务的解决方案, 目的是希望金融机构和移动电 话运营商能够通过移动电话, 为客户提供安全的支付服务。 两家将推出利用移动电话进行无 线网上安全支付的标准化方案,以满足不同市场对于安全、风险管理和争议处理的要求。双 方还将建立基于 WAP 标准的开放式规格,使移动用户可以通过 Internet 完成安全而有保证 的支付。为了使支付更加方便,简化用户的支付过程,双方还将合作开发电子移动钱包 (E-Wallet)等功能系统。

1.4.2 Motorola WAP 解决方案

Motorola 公司一直致力于无线移动通信技术与 Internet 的最佳结合,让用户通过智能化的手 持移动设备随时随地连接 Internet, 获取 E-mail、 金融、 股票和其他信息服务。 该公司以 MIX & My Sphere Internet 连接方案为核心,发布了一个完整的端到端的 WAP 解决方案。1999 年 11 月 16 日,Motorola 还公布了针对中国市场的 WAP 解决方案。同时,该公司还在中国推 广“掌中网”的概念、技术和终端产品,即“Motorola 无线 Internet”一揽子方案。 “掌中网” 的各种终端产品通过 GSM、CDMA、FLEX 等平台,不仅可以用于通信,也可以用于通过 无线电通信方式获得 Internet 的个性化信息服务, 并具有很好的移动性、 便携性及实用功能, 而且还能够支持、交互式的信息应用与电子商务。

Motorola 支持 WAP 的手机有 A6188、2000www、V8088 等型号。相信随着技术的发展,

Motorola 还会推出更多、更先进的 WAP 手机。

1.4.3 Ericsson WAP 解决方案

Ericsson 一直关注无线技术与 Internet 的真正结合, 使移动用户能够随时上网。 1999 年 6 月, Ericsson 公司推出了全球第一个符合 WAP 1.1 的端对端 WAP 服务系统,随后便向多家营运 商交付了几十套 WAP 服务系统。Ericsson 致力于向用户尤其是蜂窝系统运营商、服务商和 相关企业提供各类无线 Internet 解决方案,以促进无线数据通信事业的发展,增强这些客户 的生产力及市场竞争能力。

除了进一步扩大市场和出售移动 Internet 解决方案之外,Ericsson 还与一些关键领域中的诸 如客户/服务器应用软件和操作系统、网络内容提供、接入系统集成及分销方面的行业领先 者建立伙伴关系,甚至通过战略性投资进行收购,以加强无线 Internet 解决方案的推广和影 响。同时,Ericsson 公司向无线 Internet 开发商提供应用软件开发工具和建筑群,以开发第 三方的解决方案。

Ericsson 所提供的接入技术及产品包括专为 ISP 设计的运营商级的 Tigris 多业务接入平台, 可以提供高密度、 高性能和高容错能力的网络接入功能; 还包括迈向第三代移动通信的基石, 也就是通用分组无线电业务(GPRS),该业务是新型的分组数据承载业务,数据传输速率高

达 115kb/s;另外还包括第三代移动通信技术,即宽带码分多址(WCDMA),其数据传输速率 高达 384kb/s,在局域网内甚至可高达 2Mb/s。

移动梦网 SP 论坛第三次大会讨论了目前情况下 WAP 的商机, 在经历了长时间的冷寂 之后,WAP 再次出现在人们的眼前,不过现在的技术、应用和市场已经与两年前有了 巨大的变化,WAP 的推广条件要好得多。移 动梦网合作伙伴新春联谊会则充分表明了 运营商越来越重视移 动数据业务产业链的锻造, 合作共赢是移 动数据业务成功的必要 条件。

前中国手机用户已突破一亿, 过去五年年均增长近 1.9 倍, 据有关的预测, 到 2005 年中国手 机用户可达到 2.8 亿, 到 2002 年互联网用户可能达到 6200 万到 8000 万, 到 2010 年, 手机用户超 过 5 亿.。同时, 互联网用户达 2250 万,过去四年年均增长近 2.5 倍,各类网站 24.5 万个。据有 关的预测,在我国,到 2000 年底,WAP 用户达到 83 万,在 2001 年,这个数字将成为 363 万。

IDC 预计,到 2003 年,WAP 电话的数量将会从今年底的 9900 万上升到 10 亿以上。到 2004 年, 具有 WAP 功能的连接将达到 13 亿, 约相当于那时候有线 Internet 连接的两倍--IDC 预测 2004 年 有线连接将达到 7.21 亿。

根据调查,目前国内消费者对 WAP 的认知程度还比较低,近一半的被调查者仅仅对目前被

炒得火热的 WAP 呈观望态度, 而已经拥有 WAP 手机的消费者仅仅占到不足 10%。 的被调查 1/3 者希望能在一年的时间内开始使用 WAP 业务,20%的被调查者认为在半年内能使用上 WAP 业 务比较满意,而那些已经使用了 WAP 业务的被调查者仅占到了所有被调查者的 13%,另外还有 近 20%的被调查者并不关心什么时候能使用该业务.

手机上网费用的问题是消费者关注的焦点, 其次网络内容丰富程度, 无线网带宽与速度问题, 手机处理能力及手机价格问题和网络覆盖范围也是消费者依次关注的问题。 根据调查所反映的 客观情况, 超过 80%的用户都认为 WAP 费用高低将最终影响用户使用 WAP 业务. 2000 年 10 月, 中国移动通信公司出台了“全球通”WAP 业务的资费标准。

影响 WAP 手机消费的主要因素是手机资费的收取,此外还有手机自身的屏幕小速度慢的局 限, 网络基础建设的不完备, 内容提供商所提供内容也不能够满足消费者的需求。 另一方面, 运 营商积极的推进,终端生产商的努力和多方合作又构成了推动市场发展的积极因素。

可以预见,在不久的将来,人们能够利用可以利用的任何一类终端设备,上网,高效率的获取自 己希望获得信息,真正的移动互联时代不会再相距遥远。

在近十年来,无线通信用户和互联网用户保持高速增长,市场潜力很大。人们在体验没有空 间限制的移动通信和丰富多彩的互联网络业务时, 也开始对无线数据业务表现出浓厚的兴趣。 但 如果要向无线终端用户提供互联业务,就必须要在两个网络之间建立一个桥梁,使得客户端(无 线终端)和服务器之间的交互成为可能。WAP(Wireless Application Protocol)就是这样的技术, 它为互联网和无线设备之间建立了全球统一的开放标准。

迄今,全球移动用户已超过 4 亿,互联网用户已逾 3 亿。根据有关统计资料,1999 年全球 共有 7600 万部移动通信设备接入互联网。美国 IGI 咨询公司则预测,到 2003 年,这一数字将被 改写为 6 亿,2005 年将达到 8.3 亿。据 Gartner 集团预测,到 2003 年欧洲和亚太地区的 WAP 用 户均将超过 1 亿,而我国将有 1400 万以上的 WAP 用户。在新世纪,它们仍然呈现着高速增长 的趋势。据预测,到 2002 年,两者的全球用户数都有可能超过 5 亿。在这两个用户数后面实际 上还蕴涵着两个庞大的产业。 尤其是互联网的发展在不到 10 年的时间内促成了网络经济的崛起。 这一历史上从来没有过的高速增长现象反映了随着时代与技术的进步, 人类对移动性和信息的需 求急剧上升。越来越多的人希望在移动的过程中高速接入互联网,获取急需的信息,完成想做的 事情。

无线上网解决方案 For-WAP

无线上网解决方案 For-WAP

世纪永联跟进无线上网的最新技术, 即时推出了专为 WAP 网站建设服务的 For-WAP 无线上网 解决方案,成为行业中领先提供此类方案的供应商。典型的 For-WAP 解决方案如下图所示:

采用世纪永联的 For-WAP 解决方案后,一个典型的 WAP 网站具备以下功能:

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WAP-Mail 电子邮件服务 通过 WAP 手机操作,可实现电子邮件的收发、邮件帐户 的管理以及邮件到达自动通知等功能。

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WAP-Business 网上购物 实现网上选购并支付等功能。

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信息自动发布服务 网站大部分信息只需经过简单编辑,网页便可自动生成。

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手机短信息 用户通过 Internet 可以向您的 WAP 手机发短信息。

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手机交易 进行网上交费、股票交易等等。

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其他服务 如新闻点播、社区服务、个人商务助理以及其他个性化服务。

典型用户:联想 Palm 365 网站:http://www.palm365.com/

MMS 市场的发展分析

MMS 在中国的市场发展特点 2002 年 10 月 1 日,中国移动的多媒体短信业务(简称 MMS)开始投入商用。据 业界人士的保守估计,到 2005 年,将有上千亿条 MMS 被发送,收入将与短消息持平 并超过百亿,如按 MMS 现有收费标准,这个盘子将达到 900 亿元。因此,MMS 的发 展市场潜力大是一大特点。 由于在 MMS 之前,已有 SMS 作为铺垫,良好的发展基础使得从 SMS 到 MMS 的 演变可更加自然和流畅,因此,转变顺畅是 MMS 发展的另一特点。 MMS 与 SMS 提供的服务相比,差异化明显,而且功能提升,它可以提供具有视觉 享受、生动活现的图像业务,有声有色的服务。因此,吸引力大是它的又一特点。 运营商在 MMS 的收费上继续延用 SMS 的模式,为用户使用此业务提供了方便、 简单(按条,单向收费)的方法,具有用户接受度高的特点。

MMS 的发展走势分析 1、发展将分阶段逐步推开 据估计,MMS 从发展到成熟的时间会比 SMS 短。但要到 2004 年以后才会主导市 场。由于手机、网络、价格等因素的限制, MMS 最初将主要提供终端对终端的业务, 并在相当长时间内占主导地位,然后才是 MMS 增值应用的发展—从静止图片、屏保、 问候卡、铃声等,到通过提供日常的新闻、娱乐、交互式卡通、游戏等。在应用上, MMS 的发展将先是人—人,然后才是内容—人。在 MMS 发现的初期阶段,大致上人 —人的应用将占 75%,而内容—人则只占 25%。 2、法律规范直接影响 MMS 的发展走向 据 SMS 在中国发展的经验,它在给用户带来利益的同时,也滋生了一些问题。垃 圾广告、无聊的恶作剧、下流色情等不良短信,虽不会形成直接的利益侵犯,却干扰了 人们的正常生活。而短信陷井、骗偷钱财、短信制假、散布谣言、卖淫、迷信、非法赌 博等消息, 则构成了对他人、 社会利益的侵犯及对国家、 企业及个人的利益的严重损害。 由于 MMS 具有图像和声音的配合,如果没有法律的约束,其不良性可能会比 SMS 更 进一步强化。目前,我国还没有对手机短信的相应法律和管理办法,管理空白,为有害 短信的发生和发布创造了可乘之机,如果不能解决这些问题,MMS 的发展将走偏。 3、市场需求的培育至关重要 据中国移动对 MMS 的应用调查,在娱乐、游戏、新闻信息、商业和创新类等应用 中,最受欢迎的是娱乐、游戏类应用。另有调查显示,在 SMS 中,80-85%的用户使用 业务进行人与人间的沟通,只有 15%的人使用其它应用,比如下载图片、铃音等。预计 MMS 的应用也会呈现这一态势。所以,运营商在 MMS 的网络建设上,如能考虑上述 市场需求,根据市场的需求调整发展策略,将有助于 MMS 的健康发展。 电信业务的发展经验告诉我们,MMS 的发展将不再遵循技术引导为主的战略,取 而代之的是以应用为导向。这一方面要求运营商按照市场需要提供业务,另一方面则要 求运营商及价值链中的每个环节对市场和用户进行培育,引导消费和业务发展,后者是 中国运营商最为缺乏的。 4、价格仍是影响 MMS 发展的主要因素之一 据中国移动在网上对 MMS 使用进行的的调查,价格仍是用户使用 MMS 最关注的 因素,包括手机和短信的价格(表 1) 。 表 1 中国手机用户对 MMS 的需求调查

调查结果(%)

MMS 的各种性能

33 手机价格

29 短信的价格

12 发送速度

12 操作是否简便

9 业务种类

4 其它

目前,中国移动 MMS 每条收费 0.90 元,业务开展初期,还有发 2 送 1 的优惠, 实际算下来价格为每条 0.60 元。国际上认可的 MMS 资费标准是 SMS 的 5 到 10 倍,如 按此计算,目前 MMS 的价格在合理范围以内。对于年轻一代追求时尚第一,可能不太 会计较价格。但与 SMS 价格比,还是高出不少,因此,对大多数用户使用此业务还是 会产生一定的影响。 估计到 2004 年,随着 MMS 步入高速成长期,单一的资费模式将不能满足多样化 需求,资费模式多样化将有助于它的发展。 现在,没有 MMS 手机的用户,在收到 MMS 时,会收到运营商的短信通知,并通 知他到指定的临时邮箱收取。这只能是一种过渡性方法,用户最终还是要购买一部支持 MMS 的手机,MMS 手机的价格就很关键了。 目前,国际主流的 MMS 手机价格在 4000-5000 元以上,如加带摄像头可能在 6000 元以上,如此高价一般人难以承受。但时尚有可能形成和带动一定的群体,比如年轻人 对高价 MMS 手机的追捧。但总的来讲,如果 MMS 手机的价格比现有手机高出许多, 消费水平的限制,使大部分用户为使用 MMS 业务而更换手机的可能性大大降低,尤其 是低端用户。这个问题解决不好,会成为制约 MMS 发展的因素。 5、竞争将促进 MMS 的发展 ??中国移动开通 MMS 业务后,中国联通也把目光瞄准了 MMS。虽然目前中国联通 的 MMS 业务还未投入市场,但已在北京、上海等 6 个城市开通了多媒体和铃声下载业 务实验,且提供免费试用。中国联通的 CDMA1X 不仅能张扬 MMS 业务的优势,还有 助于其树立 CDMA 的网络形象。预计,中国联通基于 CDMA1X 网络的 MMS 业务将在 北京、上海、广州等中心城市率先推出,然后再逐步推向其他地方。显然,中国移动和 中国联通两家将在 MMS 业务上正面交锋,围绕 MMS 的新一轮竞争正在酝酿中。竞争 将包括对 SP 等相关资源的争夺、市场营销、品牌创建、资源获得性、合作伙伴的拥有 等方面,这些会促进 MMS 的发展。MMS 的竞争将具有差异化,而非同质化竞争的特 点,随着竞争的加剧,用户在服务上、价格上、选择上都有更大的选择余地。

K-JAVA

就像几年前的短信,去年面世的彩信和新 WAP 一样,K-JAVA 好像正在成为新的宠儿。 不过 K-JAVA 和短信、 彩信、 WAP 不同,在这些技术出现的时候,正是市场上开始寻觅新的 增长点的时刻,其迅速风靡有一定的必然性,而在彩信、WAP 刚刚开始大行其道的今天, 作为更新的技术,K-JAVA 能否成为下一个热点呢?

-K-JAVA 方兴未艾

在欧美市场,由于较早采用 GPRS 技术,所以欧洲和美国运营商的 K-JAVA 也开展得 较早,不过早期的应用并没能在个人消费市场激起太大的波澜。而日韩的无线数据业务 从发展之初就将目标锁定在了游戏、 娱乐等个人消费方面。 K-JAVA 技术能够利用手机有 限的硬件条件使得 PC 上大量的互动性娱乐、 游戏应用在手机上,正是凭借着这一技术特 点,K-JAVA 迅速成为了手机游戏的主流编程语言。在欧美市场,2002 年此项业务的直接 收入已经超过了 2.45 亿美元。

在中国,2003 年 2 月 15 日,中国移 动开始了大范围的 K-JAVA 应用测试。 月 8 日, 4 无线 K-JAVA 服务被移 动正式定名为“百宝箱”,并全面开始免费试用。而在发展较快 的广东地区,更是从 5 月 17 日开始了大规模的 K-JAVA 业务推广,投入资金多达千万元。 7 月 1 日,中国移动宣布了“百宝箱”正式商用的消息,K-JAVA 在中国市场的掘金旅程也 将由此开启。

-终端是制约

和去年面世的彩信一样,K-JAVA 目前的发展还不够快,主要的原因仍然是支持的终 端还不足。目前市场上能够支持 K-JAVA 的手机不超过 20 款,且都聚集在高端,对于 K-JAVA 的发展实在是有很大的阻碍,不过去年彩信发布的时候,支持彩信的手机不过也 就是 NOKIA 的 7650 一款而已,看来 K-JAVA 将是新款手机逐渐拥有的功能了。

TOM 副总裁冯珏认为:“目前支持 K-JAVA 的手机数量稀少,发展的力度也不是很大, 并没有像彩信那样成为各终端厂商的发展目标。同时,在 K-JAVA 的计费方面,由于没有 成熟的模式,还在探索中,这也是 K-JAVA 发展必须突破的瓶颈。”

263 市场总监毛新表示:“虽然 K-JAVA 目前的情况还没有看出迅速增长的势头,不 过从中国移动的推广力度来看,K-JAVA 的前途将是一片光明。”

就像毛新说的那样,移 动确实在花大力气开发 K-JAVA,在移 动梦网的网站上,正在 进行 K-JAVA 收费的消费者意向调查,看得出来是为 K-JAVA 收费摸底。

-先来还是后到?

就 K-JAVA 来说,现在还没有哪个 SP 在下大力气开发。各 SP 正在短信、彩信甚至是 WAP 上争得一头大汗。 基于 K-JAVA 的服务和其他无线增值业务一样,都需要 SP 的宣传和 支持,但先出手的意味着很大的风险,一旦 K-JAVA 不能飞速发展,那么先来者将损失大量 的资金和精力。

冯珏表示:“K-JAVA 进入市场的时机并不是很好,和彩信不同。去年在无线市场上, 非常缺乏新产品,彩信一推出就成了抢手货。 而现在彩信和 WAP 还是新业务,应该还有很 大的发展。虽然 K-JAVA 有不错的前景,但是在目前市场上全是新业务的状况下,K-JAVA 的发展将遇到阻力。

263 决定不等了。毛新表示:“目前,263 正在进行 K-JAVA 服务的研发工作,很快就 会有产品推出,虽然目前的市场还不够大,但是积累经验和力量是最重要的。”

据悉,263 网络集团将推出名为“5263”的 JAVA 服务。 在 JAVA 方面本身 263 拥有一定的基础,基于 JAVA 的 263 棋牌游戏社区已经很成熟了,只要在技术上做 一个过渡,就可以比较容易地把这些游戏和服务移植到无线的 K-JAVA 上,从而成 为 K-JAVA 领域的先来者。 作为目前成长最快的市场之一,移 动增值市场永远有吸引力,而 K-JAVA 是 一颗新星,不管未来的发展如何,它一定能给用户带来新的体验,成为手机的又一 个亮点。 K-Java—移动数据市场的下一个热点
无线 K-Java 服务( “百宝箱” )是中国移动今年新推出的一项移动数据业务,可以让手机用 户方便地享受到类似于 Internet 上各个运营商为网络用户提供的各种服务。中国移动的 K-Java 新业务是“移动梦网”的一种应用方式,它为“移动梦网”开辟了一种新的、更灵 活的应用环境,正和短信、彩信、WAP 一样成为中国移动的新宠儿。 一、K-Java 应用平台 Java 是美国 Sun 公司在上个世纪 90 年代开发的应用技术。当前,SUN 公司为 Java 虚拟机 准备了三个档次:企业版用于服务器(J2EE) ,标准版用于台式机(J2SE),微型版用于嵌入 式设备(J2ME)。 其中,K-Java(Kilo-Java)是基于微型版 J2ME (Java 2 Micro Edition)的 Java 语 言,适用于移动电话、传呼机、PDA、移动网络设备等内存较小的硬设备。 J2ME 最早是在 1999 年的 JavaOne 大会上提出的,但当前 J2ME 平台还在不停的发展之中, 技术随着时间的推移逐渐成熟, 未来的结构与 J2ME 当前最新的结构相比可能存在一些细小

的差别。移动运营商可以通过 K-Java 应用平台,基于现有的 2G、2.5G 以及将来的 3G 网络 为客户提供 Java 服务。 二、K-Java 支持的应用服务分类 K-Java 业务可应用在社会生活和工作各行各业的各个领域。具体而言,基于 K-Java 的增值 业务类型基本可划分为以下几类: * 娱乐/游戏类:具有丰富的图像能力,还有支持下载、本地执行能力,这样游戏娱乐可以 更有吸引力、内容更丰富。 * 交易/电子商务类:手机用户可以通过手机进行购物、酒店/机票预定等,可以用 Java 开发 出动态的显示数据和图表的应用,交易执行更快捷、简便,移动银行、股票信息和买卖操作 也变得更加迅捷。 * 金融应用类/移动办公:通过 Java 手机收发电子邮件、参与公司的办公流程、进行文件的 审批和查阅等工作。 * 新闻信息/地域相关服务:利用 Java 手机可以为用户提供新闻和天气、交通、位置服务等 信息。 * 电子出版类服务:基于 K-Java 的电子出版,可以让人们随时随地阅读最新的内容,享受 阅读带来的乐趣。 三、K-Java 业务在全球的应用形势分析 欧美市场开展 K-Java 的时间较早, 不过早期的应用并没能在个人消费市场激起太大的波澜。 随后,日韩运营商在无线数据业务的发展之初就将目标锁定在游戏、娱乐等个人消费方面, 而 K-Java 技术能够利用手机有限的硬件条件使 PC 上大量的互动性娱乐、游戏应用在手机 上。正是凭借这一技术特点,K-Java 迅速成为手机游戏的主流编程语言。据统计,2002 年, 欧美市场从 K-Java 业务得到的直接收入超过 2.45 亿美元。现在,K-Java 已得到全球 34 家 运营商的支持, 包括日本 NTT DoCoMo、 J-Phone 以及韩国 LG、 中国香港电信、 荷兰 T-Mobile 等。 韩国是全球移动数据服务竞争较为集中的市场之一。2003 年 4 月,韩国无线互联网标准论 坛(KWISF)和 Sun 公司签署协议, 计划共同发展和商业运行下一代的韩国无线互联网交互平 台(WIPI)。根据协议,WIPI 将会采用 Java 2 Micro 版本(J2ME)的应用平台。目前,KWISF 联盟成员有网络运营商 SK 电讯、KTF 和 LG 电信公司,Sun 公司预测韩国运营商可能会在 2004 年 3 月开始采用新的 Java 服务标准。 K-Java 的普及应用离不开移动终端的支持。据了解,最早的一款 K-Java 手机出现在 2000 年 一季度,是来自摩托罗拉的 P108。目前,全球配置的 Java 手机已超过 7,500 万部,款式超 过 80 种。 K-Java 的应用前景更让业界看好 Java 手机市场。据美国 Strategies Unlimited 发表的一篇题 为《2.5G 和 3G 手机性能:2002-2006 全球分析与市场预测》的报告预测,市场上 Java 手机

的数量预计将每年翻一番,从 2001 年的 1910 万部增长到 2006 年的 5.53 亿部,J2ME 将成 为事实标准。预计到 2006 年,Java 手机将占全部手机出货量的 83%。到时,全球将有 10 亿部 Java 手机被使用。

当前,Java 编程语言已成为开发商应用最广泛的全球第一大编程语言。据统计,2002 年, 全球有 300 多万开发商采用 Java 平台,其中 J2EE(JavaTM 2 平台企业版)已成为企业开发 业务应用的优选计算环境。截止到 2002 年 8 月,J2EE Software Developer 工具集的下载次 数超过 180 万。 Java 技术已经成为全球无线应用的一种趋势,为智能卡、Web 服务、无线通信和电子游戏 市场创造了巨大商机。特别是在亚太地区,无线 Java 技术的创新技术频频出现在市场上, 日本的 DoCoMo、J-Phone 是其积极推进者。



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